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2017年内容营销五大趋势

内容营销 2017趋势

以下是翻译自CMI (美国内容营销学院)文章,看看 Joe Pulizzi 对2017年内容营销趋势的判断。Joe Pulizzi是内容营销最早的布道师,早在2001年他就开始使用“内容营销”一词。他建立了内容营销研究所(CMI),一家为企业品牌创建一流内容营销资源的公司,2012年曾被Inc。杂志评为发展速度最快的私营企业之一。


趋势一  购买网红和大V

CNN最近败了一个社交媒体APP–Beme,这个APP为youtube名流Casey Neistat 所有,这哥们在视频频道上拥有600万粉丝。CNN关掉这个APP,让这哥们和团队开始创业一个新的媒体平台。CNN主要瞄准了这哥们的粉丝。但这次的方式比较简单粗暴,2500万美元直接把整个团队买了过来。

结论: 网红和大V经济在2016年非常火爆,从与内容创作者的合作变成更为直接的购买也许将成为2017年的趋势。

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趋势二  内容营销作为一种防御机制

本月早些时候,凯洛格把广告从Breitbart.com(新闻网站)上撤了下来,因为特朗普任命Breitbart的前主席–斯蒂夫·班农为白宫首席首席策略师。
班农声称Breitbart是“另类右翼的平台”,有着独特的观点,而凯洛格并不认同。作为对抗,Breitbart主动发起了一个叫做扔掉凯洛格的Campaign,这个caimpaign在twitter上大为流行,并为主流新闻媒体所采用。Breitbart.com 的流量在选举期间超过了几乎所有的媒体网站。凯洛格几乎无力抗争。诚然凯洛格可发些新闻,与媒体沟通,也可以打些广告,但在Breitbart的巨大粉丝优势下,并没有什么用处。
在未来,凯洛格又该如何反击?对任何公司而言,如何反击那些拥有大量粉丝的机构?这是值得思考的问题。

结论:类似Breitbart或其他媒体公司与品牌之间的对抗在2017年会愈演愈烈。只有建立属于自己的、巨大的、忠诚的粉丝群,才可能在这场战争中取胜。2017年,内容营销和公关业务将成为大型企业的核心项目并优先发展。
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趋势三:强烈抵制社交平台

Youtube巨星PewDiePie(outube全站频道订阅排名第一的游戏实况者)在过去几个月里一直在批评Youtube。特别是他认为Youtube算法的改变让他损失了大量的流量,从而影响了其广告收入和赞助机会。
在12月2号,他在一个视频中表示非常沮丧,并表示达到5000万粉丝后将会关闭账号。当然,他最终达到了5000万粉丝,并决定继续运营频道。诚然,中间有什么故事并不重要。越来越多的自媒体、品牌对于Youtube,Facebook等社交平台的算法变化觉得沮丧。比如BP(英国石油)就已经从脸书撤离到领英,因为脸书上的内容没人看。

结论:无论是品牌还是自媒体,对于社交媒体营销的失望正处于最高点。2017年我认为会发生两件事:社交平台的广告会更多,原生内容更少。品牌可能会采用自有平台(网站、博客)加付费推广的方式。社交媒体分享依然存在,但品牌对分享的依赖度降低。2.png

趋势四 电子邮件复兴

Buzzfeed在过去12个月增加了100万邮件订阅者。在发展用户的各类方式中,邮件营销发展迅速。
其他媒体也在采用这种方式,华盛顿邮报现在有超过75份电子杂志,而纽约时报有12个人的团队专注电子杂志。尽管有些人认为电子邮件已死,媒体告诉我们,电子邮件依然在增长。最后,研究表明,电子邮件是衡量内容营销的排名第一的成功指标。

结论:2017年,更多品牌将推出有针对性的和相关性的电邮内容,这将成为增加粉丝的关键方法。另外,更多品牌将对电子邮件重视起来,使电邮从“营销工作的附属品”转变为“真正有效且相关的客户体验渠道”。
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趋势五 印刷品回潮

最近,空中食宿(Airbnb)与出版业巨头赫斯特国际集团合作发布了一本新的杂志《Airbnb mag》。这些杂志被发给空中食宿的用户,同时杂志的内容也全部来自空中食宿的房主和租户。无独有偶,社交网站School of Doodle和时尚网站VFiles也推出了自己的杂志。
印刷的杂志已经存在数十年之久。但我们相信,印刷杂志的衰落现在已经到了谷底,最近越来越多的营销人员开始用印刷品取代数字方面的预算。(也许是因为印刷相对于数字营销变得便宜了?)

结论: 一些大品牌会在2017年发布印刷版杂志。精准合适的印刷品将成为对线上内容的有效补充。
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